Accelerated Mobile Pagesアクセラレイテッドモバイルページとは通称AMP（アンプ）と呼ばれグーグルやツイッターなどが提唱するモバイル検索を高速化する仕組みです。
アンプが提唱するホームページの作り方にしたがってモバイルページを制作することでスマホ検索でページが高速表示されるようになります。
検索結果から見たいページをクリックすると該当するホームページへ飛びますが、AMP化されていた場合はホームページへ飛ばずグーグルが保存しているページの内容が表示される仕組みとなっておりとても速くページが表示されます。
ホームページオーナー側のメリットとしては下記の物があります。
アンプ対応のサイトですよ！というマークが表示されるため検索結果で目立つ- グーグルの言う通りにしていればもしかしたら順位が上がる
パソコンよりスマホでインターネットを見る人が増え続けておりAMP化は避けては通れない対策となります。何故アンプ化しなければならないかの背景についてはこちらでご確認ください。
http://googledevjp.blogspot.jp/2016/02/google-accelerated-mobile-pages.html
ワードプレスでサイトを運営している人はこちらのプラグインを入れるだけで簡単に対応できます。
https://wordpress.org/plugins/amp/
2016年2月現在ではまだそんなに普及していませんが将来的にはAMP対応が主流になると思います。
AMP Accelerated Mobile Pagesとは