岡山市役所のホームページのトップページにバナー広告を掲載することが出来ます。
岡山市のホームページを閲覧する人は引っ越し、出産子育て、結婚、おくやみ、高齢者や障害福祉に関連する人が多いとのことですので、それらに関連する事業の方には最適な広告手段ではないでしょうか。
メリット
岡山市から推薦されているかのごとく受け止められ信用性が高まる
市役所のホームページへのアクセスが月間12万件ありそこからアクセスを分けてもらえる
ページランクの高いWebサイトからリンクをもらえる
この３つがメリットとなります。
デメリット
月間の費用が30857円と結構たかい
| アクセス数 | 125000 | |
| 広告費 | 30857 | |
| クリック率 | アクセス数 | クリック単価 |
| 0.01 | 1,250回 | 25円 |
| 0.005 | 625回 | 49円 |
| 0.001 | 125回 | 247円 |
岡山市のホームページを見た人のうち0.1％しか自分のホームページに来てくれなかった場合1クリック単価が247円にもなってしまいます。
アクセス数と訪問者数の違い
公表されているアクセス数12万件は総アクセス数となります。1人の人が平均3ページを見たとすると12万件÷3アクセス＝4万人となります。
4万人をアクセス数として上記表を再計算すると、最低の0.01％のアクセスの場合僅か40回となり1クリック単価も771円となります。
4万人のアクセスの内訳を見てみましょう。
岡山市を検索して訪問している人は意外に少ない。
こちらがグーグルで「岡山市役所」を検索している人のグラフです。
アクセスしている人4万人のうち検索してきている人は月間6600人ということになります。
これはグーグルのデータのみですのでヤフーからの検索を同数と見込んで合計すると12,000人ということになります。
グラフにするとこんな感じです。
市場規模
ここまで話しをするとアクセスも多くなく単価も高いからダメじゃん！って思ってしまうかもしれませんがホームページで成果を出すためにはアクセス数がそんなに重要ではありません。
たったの1人であっても、たまたま引っ越し業者を探していた人が見た場合、成約につながります。数10万円の売り上げがホームページから上がったということになるのではないでしょうか。
現在広告を出稿している会社
http://www.besthome-reform.jp/
http://misawa-chugoku.jp/SubDivisions/show/47/
http://housing.ishinhome.co.jp/pre/okayama/
https://www.marui-takuhai.com/
現在広告を出している業種は不動産会社6件、コンベンションセンター1件、ネットスーパー1件の合計8件です。一件当たりの受注単価が高い不動産会社、新しく立ち上げ一気に認知度を高めたいネットスーパーなどが掲載されています。
不動産と一口にいっても家の売却、マンション賃貸、住宅リフォーム、駐車場などがありうまく住み分け出来ているようです。
同業者であっても敵の手の打ちを知った上で戦略を考えることが出来ますので、他社より有利なサービスをアピール出来れば上手く行くのではないでしょうか。
また、クリックした先のページがその会社のトップページになっている会社などもあり、本来はサービスを案内しているページに直接飛ばすべきところを誤っているようです。
客層
- 岡山市から転出したい人、もしくは岡山市へ転入したい人。
- 出産を控えている人や既に出産した人及び子育て中の人。
- 結婚したばかりの人、若しくは婚姻届をいまから出したいと考えている人。
- 福祉関連全般。
- 観光で岡山市に訪れたいと考えている人。
人生の節目が訪れ何かの手続きを必要としている人がターゲットとなります。
ターゲットにマッチしたサービスを提供していれば多少広告単価が高くても信用度がもらえる分成約率も高くなると思います。
まとめ
市場規模、競合、客層について説明させていただきました。
市場規模はとても小さいですが市役所からの紹介という信用度を得られる。競合は既に条件を出しているので後出しじゃんけんが有利、客層についてもかなり特定出来ます。
戦略（商品、地域、客層）をうまく揃えることが出来ればビジネスは成功します。
戦略の立案は株式会社みうらにお任せください。