Google広告ページ上部表示率と実際のページ上部表示率の違い

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岡山のホームページ制作業者「株式会社みうら」の三浦和賢です。 数か月前から変更になったGoogle広告オークション分析の「実際のページ上部表示率」についてのお話です。 表示方法が変わった当初から「これってなんの数値?」と疑問に思っており、Googleのサポートに何度か問合せをしましたが的を得た回答が得られませんでしたが、ようやく納得いく回答をいただきましたのでご紹介いたします。 ページ上部表示率とは 自然検索結果の上部に表示された割合となっており、1位から4位に表示された割合です。 実際のページ上部表示率とは 自然検索結果の上部に表示され尚且つ1位に表示された割合です。 上記図をもとに説明すると、弊社の広告が自然検索より上に表示された割合が96.55%(ページ上部表示率) 上部に表示され、尚且つ1位に表示された割合が12.07%(実際のページ上部表示率) 平均掲載順位では2位と表示されており1位と差が無いように感じますが、「実際のページ上部表示率」をみると1位との差がとても大きいことがわかります。 この数値を確認することで広告ランクがどのように推移しているかを確認することが出来ますので […]

検索ワードの種類

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株式会社みうらの三浦和賢です。ネットで何かを検索する時のニーズには大きくわけて3種類あります。何かについて調べたい、目的の場所へ行きたい、物を頼みたい場合や行く店を探している。この3つになります。したい、行きたい、調べたいと覚えてください。こちらのページではリスティング広告における観点で3種類の検索ワードを説明しております。 Do(したい) 何かをしたいと考えている人達です。 美容室を探している、会社を立ち上げるので税理士さんを探している、痩せたいので筋トレジムを探している。 リスティング広告やSEOで最も喜ばしい検索ニーズがDo(したい)になります。 Go(行きたい) お店や会社名を知っていてそこへ行きたいと考えるユーザーです。 市役所へ行きたい、株式会社みうらの事務所へ行きたい、ネットで見つけた興味があるお店に行きたいなどという検索ニーズです。 ブランド名検索とも呼ばれ自分の会社名で探してくれるという本当にありがたい検索ニーズです。 Know(知りたい) 知識を得ようとしている人達です。 自分で犬小屋を作りたい、自分で肩こりを治したいなど、「方法」「コツ」「やり方」などを探している […]

インプレッションシェアが低いと広告費が無駄

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株式会社みうらの三浦和賢です。アドワーズを運営するにおいて最も重要な指標が広告のインプレッションシェアです。 広告ランクや品質スコアの改善などはテクニカル面の数値なのでマニュアル通りに改善すれば成果は上がります。 どこの誰と戦って成果を上げるか!という戦略面の数値はインプレッションシェア率となります。 インプレッションシェアが低いとどのような結果が待ち受けているのかについてランチェスターの法則を元に説明いたします。 ランチェスターの法則 第一法則:(自軍の兵力数×兵器性能)ー(敵軍の兵力数×兵器性能)=生き残った兵力数 自軍5人に対し敵軍3人の場合、相手は全滅し自軍は2人生き残ります。 アドワーズ広告は一騎打ち戦とは違い確立戦となりますので第二法則が適用されます。 第二法則:(自軍の兵力数の二乗×兵器性能)-(敵軍の兵力数の二乗×兵器性能)=生き残った兵力数 自軍5人に対し敵軍3人の場合、25-9=√16=4人となり同じ兵力数でも確立戦となった場合ほとんど無傷で勝利を収めることが出来ます。 敵軍の側からみてみるとシェアNo1がとれない戦場では、かけた広告費が全てが無駄になります。 敵軍 […]

実際のクリック単価CPCを下げる方法

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株式会社みうらの三浦和賢です。 リスティング広告の管理に日々追われる毎日を過ごしております。 広告費を圧縮し、良い問い合わせを増やすというジレンマに励んでいます。 広告費を圧縮するには1日の予算を下げる!という冗談はさておき真面目に削減する方法についてお話いたします。 CPCの計算方法 CPCは広告ランクと品質スコアが大きく影響します。 計算表 上限クリック単価 品質スコア 広告ランク 実際のクリック単価 300円 8 2400 276円 220円 10 2200 181円 900円 2 1800 840円 280円 6 1680 209円 上位計算順は広告ランクの高い順になります。 広告ランク=上限クリック単価×品質スコア 実際のクリック単価=1個下の広告主の広告ランク÷自分の品質スコア+1円 1個下の広告主の広告ランク2200÷自分のスコア8+1円=276円 品質スコアを上げることで実際のクリック単価を低く抑えることが可能となります。 赤字で示したとおり品質が低い状態で上限クリック単価を上げるととんでもなく高くついてしまいます。 品質スコアを上げる方法 品質スコアを上げる方法として […]

SEO VS リスティング広告

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株式会社みうらの三浦和賢です。 SEOとリスティング広告はどちらを優先に取り組みべき?というお話についてです。 10年前は圧倒的にリスティング広告の方が早くて低コストで成果を上げることが出来ていました。 1クリック平均単価20円から30円、競合は平均2社(たまに0の場合もありました) こんな状況も4,5年前からクリック単価が100円~200円、競合も4社5社という状況になり、無駄な広告費を掛けるよりSEOで上位にあげた方が効果的だという考え方で業務を行っていました。 昨年の夏くらいからリスティングで競合が多くても利益を出せるケースが出てきたため再度力を入れるようにしたところ隙間が見えてきたように思います。 全国区のまとめサイトが競合で地元のまったく同業種がいない場合 近いという利点を使える場合 インプレッションシェアで競合より高い比率を取る予算があること 概ねこの3つの条件が揃うとSEOでちまちま対策するより短時間で何倍ものアクセスを集めることが出来、大きな成果を上げる事が可能になります。 同業種がいない場合 全国展開しているまとめサイトなどのリスティング広告はどの業界でも沢山あります […]

県庁所在地以外の地域のユーザーが付ける地域名

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株式会社みうらの三浦和賢です。「業種名+地域名」でのSEOのお話をさせていただきます。 岡山市に住んでいる人であれば「業種名+岡山」というキーワードで求めているサービスを探すと思います。 倉敷市に住んでいる人は岡山・倉敷のどっちで探すのか? 岡山、倉敷以外の地域の方はどのキーワードで探すのか? 間違ったキーワードで上位表示を果たしても効果が出ないためとても重要な問題です。 この2点が長い間疑問でしたがリスティング広告を使って調査したところ道筋が見えてきました。 倉敷市の場合 倉敷在住の方が求めているサービスを探す場合「業種名+岡山」「業種名+倉敷」にわかれるようです。 岡山まで出向いてもいいと考えている方はよりよい会社を探そうと地域名を岡山にするようです。 近さを重視する人は地域名を倉敷にしていると推測いたします。 ラーメンなど飲食店を探す場合は100%倉敷になると思います。 総社市や笠岡市の場合 この場合も倉敷市のケースとまったく同じケースになり、「業種名+総社」で探す人はほとんどいませんでした。 探している業種が総社にはあまり無いと判断された場合は上記倉敷と同じケースになり、飲食店 […]

リスティング広告とランチェスターの法則

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株式会社みうらの三浦和賢です。 リスティング広告の広告予算についてのお話です。 色んな会社さんのリスティング広告の予算についてお話をうかがうと大雑把ですが沢山掛けているところほど効果が高いように感じます。 つまり広告予算を掛ければ掛けるほど成果が出やすくなっています。 ほとんどの場合、最初は恐る恐る月2万円とか5万円を掛けて成果が出れば増やしていくという考え方になると思いますがそれでは無駄金を使うようなものです。 ランチェスターの法則を使って戦闘力を計測 SEOで集客する場合は敵との一騎打ち戦となりますのでランチェスターの1次法則となります。 戦闘力=(味方の兵士の数×武器性能)-(敵の兵士の数×武器性能) 兵士の数=ページ閲覧数 武器性能=ページに掲載している内容 このような形になりますので武器性能がほぼ同じなら出来るだけ検索上位に表示させて閲覧数を増やすか、敵が行っていないような特徴のあるサービスを掲載することで戦闘力に差を付けることが出来ます。 この法則を理解している人はもう一つ別サイトを作って兵力数を2倍にしていますがなかなかそんなことまで思いつく人はいないようです。 リスティ […]

Googleアドワーズ世帯収入

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株式会社みうらの三浦和賢です。 Googleアドワーズの世帯収入についてのお話です。 アドワーズのユーザー属性には性別、年齢、世帯収入という項目があります。 属性で絞り込んだ相手にだけ広告を出す事が可能になりました。 男性で30代から40代、お金持ちの60代男女などの設定が可能です。 一番注目したいのは世帯収入です。 以下の図をご覧ください。 赤色で3つの枠を囲んでおります。 一番右側が世帯収入の上位10%の人たち、真ん中の枠が世帯収入の上位11%から50%までの人たち、左側の枠が私たち下位50%以下の人です。 弊社のコンサル先にも富裕層のみ、貧困層のみといった具合に絞り込みたいと考えておられる方がいます。 どこまで整合性があるのかは疑問ですが試験してみる価値はありそうです。 記事参考元 しれっと高所得者、富裕層ターゲティングができるようになったアドワーズ広告

アドワーズ推奨入札単価3,196円

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株式会社みうらの三浦和賢です。アドワーズで久々に高額キーワードを見つけました。 「トラック買取」単価3,196円です。「トラック販売」81円の約40倍です。   1クリックされただけで3,000円掛り、1日に何十人も見られると恐ろしいくらいの広告費になりそうです。 我々のようなローカルビジネスでは高くても200円後半が一般的で1000円を超えると絶対無理だと諦めてしまいますが3000円を超えるキーワードとはどのような状況なのでしょうか。 入札単価が高騰している理由 高騰している理由を知っているか否かが大きなカギです。 理由はずばりトラック新車の納期が1年以上待ちになっているからです。 運送業のお客さんから連絡があり「三浦さんトラックの新車が全然入らんのじゃけどUDに知り合いおらん?」 「え?なんでですが、ふそうや日野に言えば2カ月もあれば納車されるでしょ」 「普通はそうなんじゃけどどのメーカーも全然生産が追いついてないらしいんよ」 とのとことでした。 理由を聞くと東京都の排ガス規制が変わった時から10年が過ぎその時一斉に納車されたトラックの買い替え期限が来ていることや、メーカ […]